*Публика: Мысль или значимость, которую человек, занимающийся СО, пытается передать, называется “посланием”. Точки, принимающие послания, называются “публиками”. Существует много различных публик. Это классы или группы, которые принимают иначе, чем другие классы и группы. Задачей специалиста по СО является изучить и выделить различные публики и знать, что они хотят или примут. — ЛРХ, “Административный словарь”: PUBLIC.

The primary corrective discovery about PR has to do with the ARC triangle of Scientology.

Что такое "публика"?

This triangle is Affinity-Reality-Communication. If one corner (say A) is raised, the other two will rise. If one corner is lowered, the other two are as well.

Мы слышим: "такая-то публика" — а звезда говорит: "моя публика". Вы смотрите в словарь и обнаруживаете, что "публика" — это "организованная группа людей, или люди вообще".

Thus with high affinity, one also has a high reality and a high communication. With a low affinity one has also a low reality and a low communication.

Существует специальное определение для слова "публика", которого нет в словаре, но которое используется в области связей с общественностью. "Публика" — это профессиональный термин специалистов по связям с общественностью. Он не означает "толпу" или "массы". Он означает "тип аудитории".

With a high or low R one has a high or low A and C.

Для профессионалов по СО население в целом подразделяется на отдельные публики. Вероятно, ранним птичкам в связях с общественностью следовало бы уже с 1911 года начать использовать слово "аудитории". Но они этого не сделали. Они использовали слово "публика" для обозначения различных типов аудиторий, принимающих их сообщения.

And so it goes. The whole triangle rises and lowers as one piece. One cannot have a low R and a high A and C.

Так что вы не найдете этого слова в словарях как профессиональный термин связей с общественностью. Но уж будьте уверены, что вам лучше обернуть свой ум и язык вокруг этого термина ради его использования. Иначе вы сделаете в СО больше ошибок, чем вы сможете легко сосчитать.

PR is supposed to be a communication technique. It communicates ideas. Suppose one were to try to communicate an out-the-bottom R. In such a case the communication would possibly at first reach, but then it would recoil due to its R.

Обращение не к той публике приводит приблизительно к 99 процентам ошибок в деятельности по связям с общественностью и представляет собой самую главную причину неудач в области СО.

This is of course an advance in the mental technology of Scientology. It was not available to early pioneers of PR. So they talked (and still talk) mainly lies.

Так что же такое "публика"?

Older PR practitioners preferred lies. They used circus exaggeration or black propaganda. They sought to startle or intrigue and the easiest way to do it was with exclamation point „facts“ which were in fact lies.

Специалисты по СО всегда используют слово "публика" в сочетании еще с каким-нибудь словом. В связях с общественностью слово "публика" не используется само по себе.

„Mental health“ PRs dreamed up out of whole cloth the „statistics“ of the insane. „Nine out of every 15 Englishmen will go insane at some period of their lives“ is a complete lie. Streams of such false statistics gush from PR lobbyists to get a quick pound from Parliament.

Существует "городская публика", что означает людей, живущих в городе, лично не принадлежащих к какому-либо другому особому типу публики. Существует "служащая публика", что означает людей, которые работают на фирмах. Существует "публика держателей акций", что означает птичек, владеющих долей в компании. Существует "подростковая публика", что означает людей младше двадцати. Существует "лечащая публика" — это означает аудиторию, состоящую из медиков, с которой специалист по СО намеревается вступить в общение.

The stock in trade of PRs, whether hired by Stalin, Hitler, the I Will Arise Society, the US President or the International Bank, has been black, bald-faced lies.

Существуют сотни разных типов публики.

The US President has given 2 different figures of the percentage of increased government cost per year in 2 months. His PR man was trying to influence Congress.

Общие интересы, общие профессиональные или социальные черты — некоторая схожесть внутри какой-либо особой группы — определяют тип публики или аудитории.

The „Backfire 8“ as the „Car of the Century“ and the parachute exhibition „record delayed drop“ and the ambassador's press conference on „Middle East Aims“ are all PR functions – and salted throughout with lies.

Специалисту по СО необходимо это деление на группы, поскольку он может ожидать, что различные типы публики будут иметь различные интересы. Следовательно, его метод продвижения услуг для них должен быть продуман специально для каждого типа публики.

You pick up a newspaper or listen in the street and you see PR-PR-PR – all lies.

В мире связей с общественностью нет ребятишек — есть "детская публика". Нет подростков — есть "подростковая публика". Нет пожилых людей — есть "пожилая публика".

A battle cruiser makes a „goodwill visit“ to a town it is only equipt to crush and you have more lies.

Тот, кто занимается связями с общественностью, думает не об огромных массах. Он думает о типах групп внутри этих масс.

The tremendous power of newspapers, magazines, radio, TV and modern „mass media“ communication is guided by the PRs of special interests and they guide with lies.

Связи с общественностью — это деятельность, связанная с презентацией и аудиторией. Даже когда кто-нибудь составляет выпуск новостей, он "подгоняет" его для публикации таким образом, чтобы он дошел до какого-либо типа аудитории, и он пишет его для этой аудитории (видоизмененным особенностями редакторского стиля).

Thus PR is corrupted to „a technique of lying convincingly.“

Специалист СО, анкетирует *анкетирование: 1. Тщательное исследование чего-либо как в целом, так и в деталях. Слово “проанкетировать”, используемое как термин в области Связей с общественностью, означает “тщательно исследовать общественное мнение по отношению к идее, продукту, аспекту жизни или к любому иному предмету”. Путём детального исследования (анкетируя одного человека за другим) можно получить полную картину общественного мнения о каком-то предмете, определив наибольший процент популярных ответов. 2. Чтобы выяснить, чего люди хотят, что примут или чему поверят, проводятся анкетирования. При анкетировании в действительности вы хотите узнать, какую вашу услугу люди считают достаточно ценной, чтобы отдать за нее деньги или ценности. — ЛРХ, “Административный словарь” : SURVEY. на языке конкретной публики. Затем он представляет свой материал так, чтобы оказать воздействие на эту определенную публику.

It makes a cynical world. It has smashed idealism, patriotism and morality.

Он не предлагает рассказов об инвалидных колясках подростковой публике, а премий Микки Мауса — пожилой публике, если он хороший специалист в СО.

Why?

Все выпуски должны быть задуманы так, чтобы это дошло до конкретной публики.

When an enforced communication channel carries only lies, then the affinity caves in and you get hate. For the R is corrupted.

Когда вы их смешиваете, вы проигрываете.

PR, dedicated to a false reality of lies, then becomes low A, low C and recoils on the user.

Когда вы обращаетесь непосредственно к ним и анкетируете их, вы добиваетесь успеха.

So the first lesson we can learn that enables us to use PR safely is to KEEP A HIGH R.

"Полицейская публика" не купится на прелести гашиша. "Криминальная публика" не придет в восторг перед "героями в голубой униформе".

The more lies you use in PR the more likely it is that the PR will recoil.

Все профессиональные СО направлены на конкретную, тщательно анкетированную, особую аудиторию, называемую "________ публикой".

Thus the law

Когда вы это знаете, вы можете постичь предмет связей с общественностью.

NEVER USE LIES IN PR.

Если вы можете искусно использовать их, то вы — профессионал в сфере СО!

The trouble with PR then was its lack of reality. A lie of course is a false reality

The trouble with PR was R!

Могу дать несколько примеров не той публики. “Журнал Рона” *“Ron’s Journal”. был задуман для персонала организаций как внутренний дружеский разговор со штатными сотрудниками, чтобы посвятить их в то, что происходит и что мы планируем, чтобы персонал мог информировать саентологическую публику. Журнал являлся средством общения со “штатной публикой”.

Кто-то (в Нью-Йорке) нарушил правила, направил его саентологической публике. Затем еще кто-то представил себе, что это заменяет съезды и перестал ими заниматься.

In getting out a press release on a new can opener that opens cans easily, and you want to say „A child could use it,“ find out if it's a fact. Give one to a child and have him open a can. So it's true. So use the line and say what child. Don't call it the „Can Opener of the Century.“ It won't communicate.

И полный обрыв моих линий связи с персоналом организаций стал конечным результатом. На днях я услышал, как персонал пропустил моё сообщение.

Just because radios, TVs and press pour out does not mean they communicate. Communication implies that somebody is reached.

Если мои линии с персоналом организаций будут переигрывать к слушателям курсов по личной эффективности, пожалуйста. Не та публика. Никакой линии с персоналом.

Don't tell a lie to city officials when the truth is just as easy to tell. Why go to all the work of dreaming up a lie? If you do, it will weaken you if it is found out that it is a lie. Now you do have a PR problem with the „official public.“

Я провожу инструктаж членам Си Орга на Флаге, а какой-то дурак порой направляет это публике отделения По работе с публикой. Не та публика. Так что эта линия перерезана.

Any lie will either blunt the C (communication) or end the C off one day with revulsion.

“Новости для Клиров” *“Clear News”. публикуют приказы о назначении Предательства студентам, чтобы сделать рекламу Продвинутой Организации! Не та публика.

“Новости для Клиров” используются как информационные письма для ВНС. Не та публика.

Handling truth is a touchy business also. You don't have to tell everything you know – that would jam the comm line too. Tell an acceptable truth.

Листовки курса Клиринга идут покупателям книг. Не та публика.

Agreement with one's message is what PR is seeking to achieve. Thus the message must compare to the personal experience of the audience.

Регистраторы по письмам пишут людям на почтовых списках, присланных домом заказов по почте *Дом заказов по почте: бизнес, который имеет дело с получением заказов на покупки по почте. Как правило, дом заказов по почте имеет каталог, который высылает покупателям и из которого они могут узнать, какие покупки возможны и сколько они стоят. Действующие цены и накладные расходы дома заказов по почте обычно ниже, чем в бизнесе, поддерживающем розничные торговые точки, так что они часто предлагают сниженные цены на покупки. — ЛРХ “Административный словарь”: mail order house.. Не та публика.

So PR becomes the technique of communicating an acceptable truth – and which will attain the desirable result.

Вывод, который может сделать не посвященный в технику связей с общественностью, — “реклама не работает”.

If there's no chance of obtaining a desirable result and the truth would injure, then talk about something else.

PR is employed to obtain a result desired by the PR and his group.

Любой из тех, кто пользуется СО, должен иметь четкое представление о своей определенной публике. Их может быть несколько различных типов.

Or it is employed to cancel out the undesirable PR of others.

Затем он должен провести анкетирование и определить реакции каждой отдельной группы.

Thus there is offensive and defensive PR.

Затем он планирует и продумывает свое общение и предложения для каждого типа.

In defending against hostile PR, once more it is the R that counts. Sun Tzu in his book about warfare gives several types of agent. One of these is the „dead agent“ because he tells lies to the enemy and when they find out they will kill him.

В хорошей организации все типы публики в секции адресов распределены по отдельным категориям и имеют свои ярлыки. Тогда специалист по СО посылает правильное сообщение правильной публике. Если существует дюжина различных типов публики, то может возникнуть необходимость в дюжине различных посланий. Каждое из них правильно для данной публики.

Hostile (or counter-PR) is usually the usual fabric of lies.

Специалист по СО стремится получить результат, телефонный звонок, ответ, отклик.

If one finds out the lies being told and documents just one as being false, he has made counter-PR recoil. His hearer will never believe him again. He's dead.

Правильное послание правильной публике в правильной форме достигает этого результата.

In the war between psychiatric hostile PR and the truth of Scientology, the „dead agent“ caper has a field day. Psychiatric PR has been lying for 20 years. Documented, the fact of these lies are lies is killing off psychiatry.

Не то послание не той публике просто выбрасывает на ветер кучу денег и не достигает результата.

You understand, it's not one PR's word against another's. It's one PR's documents against the other PR's lies! That is correct defensive PR.

Даже если СО вовлечены в “формирование общественного мнения”, тем не менее, для каждого отдельного типа публики требуется особое послание.

So you see that using out-R PR can be very dangerous.

If one is trying to PR an abuse into decay (a dangerous activity in itself), he obtains the desirable result by documenting TRUTH. But using the „dead agent“ caper is quite enough almost always.

The use of R not only involves truth, it involves acceptable truth and that involves the fixed opinions of another or others and their experience. All this is contained in the subject of REALITY.

What is the R of another or others?

This involves SURVEYS.

Then you know what truth he or they will accept.

Imagination in PR is not limited at all. It takes lots of imagination. But the imagination should be devoted to how the truth is made acceptable to the R of others and how the comm is delivered.

A totally imaginary statement or story is quite useful so long as it is known to be imaginary and not passed off as truth.

In a PR world truth is the almost unknown commodity. This world is full of the „noise“ of many lies, many babbles, many old fixations and hates.

But truth has comm value. All the lies will dead-end someday.

A (affinity) supports the R and C.

Therefore PR which seeks to incite hate will not have the C value of a message that carries actual affinity.

But affinity can also be falsified and in the PR world too often is.

A person who is sane has a high ARC value.

So the PR who is sane has a high potential. And those who have corrupted their A, R and C into a hole, wind up on the bottle or beating their dogs or cynical beyond belief.

Serving mad masters, a PR hasn't much chance.

So there is a technique known as public relations. And it has the high liability of abuse through lies and the degrade of its practitioner.

But if one strictly attends to the values of truth and affinity, he will be able to communicate and can stand up to the strain.

Knowing this, PR becomes a far more useful and mature subject.